Почему SEO это не быстро?

Когда владелец бизнеса создает собственный интернет-ресурс, то параллельно слышит о том, что готовому продукту потребуется продвижение. Это траты в ощутимом разбросе цен, которые направлены на привлечение методов под конкретные возникающие задачи.

В таких условиях владелец бизнеса считает, что вот сделали сайт, заплатил за продвижение и сразу же увидит результат. Так происходит, но только при контекстной рекламе или конкретных рекламных кампаниях. Если речь идет о SEO-продвижении, то сразу слышит о том, что продуктивные результаты будут через 3–6 месяцев. Но ведь этот срок требуется вносить ежемесячную оплату. Профессионалы готовы предоставить предварительные итоги, но условные и опять же минимум через 3–4 недели после начала конкретных действий.

По этим причинам владельцы бизнеса к SEO относятся скептически. Ведь тратят средства уже сейчас, а результат будет только потом, да и непонятно, каким будет и будет ли. Ведь «внештатные ситуации», непрогнозируемые колебания рынка, чрезмерная и удачная активность конкурентов регулярно сводят затраченные усилия на нет. Так стоит ли связываться с SEO с такими туманными перспективами и правомерно ли то, что профессионалы называют длительный срок? Коротко — да.

SEO — это комплекс процедур, включающий в себя как оптимизацию и улучшение самого интернет-ресурса, так и работу с внешними ссылками, репутацией, корректным проведением индексации и получением рейтинга поискового бота. Даже если на сайте предусмотрели каждый момент, то Яндекс или Google не обязаны с первых минут проверки доверять и присваивать ожидаемый поисковый рейтинг. Для них также важны стабильность, качество и репутация. Поэтому накапливают собственную статистику и индексируют сайт из раза в раз, прежде чем результат станет стабильным.

Причины длительности

Масса процессов в жизни не приносит мгновенного результата. Ведь чтобы собрать урожай, нужно выполнить массу манипуляций и продолжать поддерживать и контролировать процесс, причем также без гарантий. Так и в SEO достижение поставленных целей «вырастает» из регулярно вкладываемых усилий.

Также регулярно быстрый результат в сети чередуется со спорым откатом на прежние позиции, Например, в кампаниях по контекстной рекламе увидите отдачу уже с первых минут запуска, но без продуманной стратегии результат также упадет до нуля, как только бюджет исчерпается.

Кратко на позиции сайта влияют следующие параметры:

• «возраст», т. е. количество лет на интернет-рынке;
• текущий уровень показателей юзабилити (подробнее в этой статье);
• наличие и количество конкурентов прямых и косвенных;
• география продаж;
• наличие ссылочной базы;
• объем вкладываемого бюджета на продвижение;
• уровень профессиональных компетенций исполнителей и проч.

Разберем, какие конкретно принципы влияют на длительность SEO.

Наличие «продвинутых» конкурентов

Когда входите на «поисковый рынок», то там, как правило, уже в наличии компании, заработавшие позиции и репутацию. Чтобы догнать, а тем более опередить их уникального интернет-ресурса недостаточно. Требуется доказать полезность. При этом и они не останавливают собственные кампании по продвижению и уже заработали репутацию. Вот и требуется время на доказательство состоятельности амбиций новой организации.

Индексация требует времени

Ошибочно полагать, что стоит интернет-ресурсу начать работать или вносить изменения и поисковые сервисы сразу же зашлют ботов для индексации и уточнения позиций. Яндекс и Google действуют по собственным алгоритмам и временным схемам. Сайт ставится в очередь и потом обновляется по графику сервиса, а не желаниям компании. Да и отсутствие начального рейтинга также накладывает отпечаток и требует времени на то, чтобы боты «присмотрелись».

Накопление рейтинга

Поисковые позиции меняются постепенно, также как и по мере работы интернет-ресурса накапливается статистика и показатели пользовательской активности. Требуется время, чтобы эти параметры проявили себя и начали работать на благо сайта уже в относительно автономном режиме.

Оптимизация и модернизация интернет-ресурса

SEO требует использование комплекса мер. Конечно, в идеальном случае сайт сразу оптимальный и проработанный, по всем показателям юзабилити на высоте и привлекает целевую аудиторию. На практике эта картинка утопична. Логично и продуктивно создать достойный сайт, а потом постепенно улучшать и оптимизировать. Тем более что регулярно масштабные функциональные решения и доработки требуют новой оптимизации и «увязывания» с имеющимся функционалом. Это не происходит мгновенно. Но постепенно распределяет бюджет и соответственно раньше ставит на путь достижения требуемого результата.

Обновление поисковых алгоритмов

То, что вы работаете над сайтом в текущий момент и ориентируетесь на известные принципы оценки поисковыми алгоритмами, не гарантирует, что на момент сдачи в работу, индексации и проч. эти алгоритмы не поменяются. Возможно, что Яндекс внесет собственные изменения в те же минуты, как вы запустите сайт, а возможно через месяц. Это постоянный процесс, поэтому требуется отслеживание и подстройка под меняющиеся реалии поискового интернет-рынка.

Причем при вступлении изменений в алгоритмах в силу, регулярно просаживаются позиции и результативность продвижения. Но если процесс отлажен и последователен, то профессионал преодолевает его быстрее и с меньшими проблемами.

Сроки получения результатов

Регулярно маркетологи озвучивают периоды оценки результатов от 3 месяцев. Эти «даты» взяты не «с потолка». Это логичные сроки достижения промежуточных целей при условии выбранной стратегии продвижения. По срокам так:

• 3–4 недели — закладывание «фундамента» будущей кампании по продвижению, формирование семантического ядра и сбор основной информации и статистики для работы и последующей корректировки действий, выявление и устранение критических ошибок и просчетов;
• 3 месяца — прохождение достаточного количества индексаций для получения пусть не топовых, но достаточно стабильных позиций в поисковом рейтинге, выход из «зоны невидимости», накопление результатов, которые уже начинают работать в плюс сами по себе, рост органического трафика;
• 6 месяцев — ощутимый прирост органического трафика, вхождение в топ-10 поисковой выдачи (топ-20 для высококонкурентных областей бизнеса), появление внешних ссылок на сайт, инициированных не компанией, подключение не только прямых целевых, но и смежных запросов для роста охватов без перерасхода бюджета;
• 1 год — укрепление позиций в топе выдачи, высокий органический трафик по ключевым и смежным запросам, становление и укрепление репутации.

Заключение

SEO — это не про «быстро». Это про достижение стабильных и устойчивых позиций на рынке, становление репутации и получение конкурентных преимуществ. Сроки вывода интернет-ресурса на достаточные позиции ощутимо разнятся, в зависимости от возраста сайта, степени его проработанности и качественности наполнения и проч. Текущий бюджет на продвижение тоже играет ощутимую роль, хотя даже вложение неограниченных средств не гарантирует мгновенных результатов. Время все равно один из главных параметров.

Старт и становление первых результатов — это 3–4 недели, но продуктивность проявится не ранее, чем через 3–6 месяцев. С этим требуется смириться и действовать: улучшать контент и наполнение интернет-ресурса, работать над юзабилити, органическим приростом ссылочной базы и поведенческих факторов, отзывами и обратной связью с клиентами, собирать статистическую информацию и своевременной вносить корректировки в стратегию продвижения.

В наличии также соблазн использовать «серые» или даже «черные» методы продвижения, ведь их результативность в разы выше за ощутимо меньшие сроки. Но тут не стоит забывать, что такие действия в 90% случаев приводят к падению позиций и наложению на сайт штрафных санкций со стороны поисковых систем. Это урон репутации, который не стоит затраченных ресурсов. Восстановить позиции на порядок дороже, чем подождать при использовании «белых» методов.

Интернет-агентство U-sl+Мирмекс предлагает полный спектр услуг по созданию и продвижению интернет-ресурсов. В отношении SEO-продвижения за 20 лет функционирования мы наработали солидный опыт, чтобы органично сокращать время на достижение достаточного результата, но при этом не переходя на запрещенные методы.

С нами ваш сайт органично и продуктивно развивается!