Топ-5 приемов для повышения позиций в поисковой выдаче

Каждая компания, так или иначе, в сети упоминается, особенно если в наличии интернет-ресурс. Если человек заходит по прямой ссылке, то это лид, однако это регулярно малый трафик.

Ощутимое число посетителей приходят «сами по себе», т. е. по запросам из поисковой выдачи, по рекламным объявлениям, по репостам или рекомендациям друзей и знакомых и проч.

На поисковую выдачу приходится ощутимый процент трафика. Но складывается не только из тех усилий и действий над сайтом, которые предпринимает маркетолог, а в том числе и за счет внешней информации — отзывов на сторонних ресурсах, упоминаниях в СМИ и на тематических площадках и проч. ресурсах, влияющих на репутацию компании.

Поэтому для того, чтобы повысить позиции в выдаче, требуется работать как с внутренними для интернет-ресурса, так и внешними факторами. Приведем конкретные действия, которые помогут повысить текущие позиции.

Анализ текущей ситуации

В первую очередь проводят анализ текущего положения дел. Составляют список запросов, которые связаны с организацией:

• название на русском языке с вариациями;
• название на английском языке;
• добавление к названию слов «отзывы», «регион», «рейтинг»;
• название компании + основной продукт и проч.

Также просматривают информацию по основным поисковым запросам, которые участвуют в продвижении или важны для развития продаж в сети Интернет.

Чем больше упоминаний компании на высоких позициях и чем при этом меньше отрицательного контента, тем текущая ситуация считается продуктивней для развития.

По запросам анализ проводят как в ручном, так и автоматическом режимах. Автоматизация требуется если запросов ощутимое количество или требуется проводить подобные проверки регулярно и часто. В остальных случаях ручной режим считается достаточным и продуктивным.

Результатом этого приема становится понимание, на каких позициях в среднем в выдаче находится компания и ее продукция, а также какая «тональность» у внешней информации — положительная, отрицательная или нейтральная. Если наблюдается преимущественно отрицательный контент, то это повод обратить внимание на развитие репутации компании и налаживание своевременной обратной связи с аудиторией.

Отслеживание наличия информации

Чтобы выдача и трафик для компании были на уровне, требуется наличие информации о ней в поисковых системах. Базы Яндекса, Google, тематические площадки и форумы, группы в социальных сетях и проч. корректно заполняются.

Зайдите на все подходящие ресурсы и заполните главную информацию о компании, контактные сведения и ссылки на сайт, профили и даже фотографии, хотя бы частично.

Загрузите или мотивируйте аудиторию на оставление на этих площадках реальных отзывов — эта база ощутимо поднимет поисковые позиции.

Если нет ресурсов полноценно вести группы в социальных сетях, то все равно рекомендуется подобные группы завести и публиковать регулярно, пусть и не часто, но актуальную информацию и акции, хотя бы в режиме оповещения. Это будет не явный канал продвижения, но тоже способ повысить выдачу по частоте упоминаний.

Проведите оптимизацию интернет ресурса

Повышать поисковые позиции без стабильно работающего интернет-ресурса, который характеризуется высоким показателем юзабилити, бессмысленно. Даже если в этом случае людей привлечете, то сайт оттолкнет их и сведет усилия по развитию на нет.

Подробнее о том, на что обратить внимание для высоких показателей юзабилити, читайте в этой статье.

Регулярность публикаций и упоминаний

Ничто так не поднимает позиции, кроме продуманного SEO, конечно, как регулярность публикаций. Для ботов и интереса текущих клиентов подходят регулярные публикации в разделах «Новости» или «Статьи».

Для привлечения новой аудитории предпочтительно, чтобы появлялись и внешние публикации, в которых компания упомянута как эксперт или по иным аналогичным поводам. Наибольший вес присваивается публикациям в СМИ, но форумы и социальные сети собственный вклад вносят.

Это в итоге расширяет ссылочную базу на интернет-ресурс, что выражается в росте поисковой позиции, выставленной ботом, после индексации интернет-ресурса.

Отслеживание и ответ на негативные упоминания и отзывы

Если речь идет об реальных отзывах, то алгоритм действий понятен и описан в этой статье.

Если же регулярно встречается клевета, необоснованный негатив и аналогичные публикации, подрывающие репутацию компании, то с этим следует своевременно бороться. Обращайтесь к авторам, владельцам площадок, аргументируйте собственную позицию. При невозможности урегулировать ситуацию — обращайтесь в суд.

Не рассчитывайте на то, что «не повлияет». Регулярность и безнаказанность в этом случае сыграют злую шутку и сведут прилагаемые усилия по развитию на нет.

Также отслеживайте появление сайтов-клонов. Это ведь как потеря клиентов, так и урон для репутации.

Резюме

Рост поисковых позиций — это длительный процесс, который напрямую зависит от усилий, которые прилагает компания. Это и работа с интернет-ресурсом, и активность в социальных сетях и на тематических площадках, и регулярный мониторинг текущей активности конкурентов и недоброжелателей. Причем последние наносят ощутимый урон в первую очередь репутации, но практика показывает, что репутационные потери снижают продажи даже больше, чем активные конкуренты.

Разработайте и следуйте стратегии развития и продвижения собственного интернет-ресурса компании, регулярно анализируйте ситуацию на сторонних площадках, своевременно реагируйте и получите достаточные и устойчивые поисковые позиции.

Интернет-агентство U-sl+Мирмекс организует продвижение интернет-ресурсов наших клиентов по ряду направлений, в том числе отслеживая и давая рекомендации по взаимодействию со сторонними площадками и работе с отзывами. Мы подходим к продвижению комплексно и добиваемся в итоге высокой отдачи.

С нами ваш интернет-ресурс занимает достойное место в поисковой выдаче!