А что там с Яндексом? - систематизируем нововведения

При подведении итогов прошедшего года смело заявляем, что главным в сети Интернет для него стала масса технологий с применением искусственного интеллекта (ИИ) и нейросетей. Не только люди получили массу удовольствия и пользы от создания собственных «картиночек» и текстов, но и продвинутые сервисы ощутимо расширили собственное функции.

Для нашей тематики популярный сервис — компания Яндекс и ее поисковая система. Ведь это основа для продвижения и узнавания в русскоязычном сегменте рынка. Поэтому все, что ввели и отредактировали, напрямую влияет на продуктивность маркетинговых кампаний. Разберем по порядку.

ИИ в каждом действии

Генерация поисковой выдачи

В первую очередь пользователи замечают массу контента в поисковой выдаче, которая отмечена, как выданная «умным алгоритмом». Это означает, что интернет-ресурсы боты просматривают не только с точки зрения наличия ключевых фраз и слов, но и в той или иной мере анализа содержимого и соответствия запросу пользователя.

Запрос формируется не только из введенной текстовой фразы, а в том числе и при голосовом вводе, что регулярно генерирует сложные и неоднозначные речевые конструкции.

Тем не менее, текущий Яндекс с такими задачами продуктивно справляется.

В этом отношении получают преимущества интернет-ресурсы, которые перерабатывают контент под эти нововведения. Речь идет как о размещении большего количества уникальных и наполненных смыслом текстов, так и их форматировании. Пространные описания люди читают, однако поисковый бот в выдаче отдаст предпочтение кратким и емким фразам и формулировкам, соответствующим запросам.

Для этих целей прогрессивные сайты стали в обязательном порядке вносить разделы типа «Блог», «Статьи» и «FAQ». Это форматы, сочетающие краткие описания по широкому охвату тем, подходящих для бизнеса и являющихся для него смежными, и подробности, которые удержат внимание пользователей при переходе и нативно подтолкнут к совершению целевого действия.

Нейроанализ информации

Поисковый алгоритм не только анализирует контент напрямую на соответствие запросам, но и ранжирует факторы, влияющие на рейтинг интернет-ресурса.

В первую очередь речь идет о приемах, которые относятся в разряду «серого» и «черного» SEO-продвижения. Если «черные» методы запрещены и продуктивно выявляются и отсекаются, то с «серыми» ситуации сложнее. Однако современные «умные» боты развиваются и в этом направлении. Теперь сомнительные способы продвижения и действия выявляются и не автоматически снижают рейтинг в каждом случае, но и учитывают степень «серости». Благодаря чему отдельные корректные действия уже не вызывают резкого падения рейтинга поисковой выдачи, а плавно и постепенно снижают его, давая владельцу бизнеса вариант «одуматься» и без явных штрафных санкций перейти на «светлую сторону».

Однако если замечены методы явной манипуляции контентом, несоответствие страниц заявленным темам или запросам или в наличии запрещенные методы продвижения, то автоматическое исключение из выдачи следует незамедлительно.

Ориентация на поведенческие факторы

Еще одно направление анализа интернет-ресурса для принятия решения о размещении на высоких позициях в поисковой выдаче — это учет поведенческих факторов. Это был хоть и учитываемый параметр, но один из ряда. В настоящее время Яндекс уделяет поведенческим факторам ощутимую значимость.

С сожалением отмечаем, что в ряде случаев такая ориентация носит негативный характер. Сталкивались с ситуациями, когда передовые позиции отдавали интернет-ресурсам, которые явно манипулировали поведенческими факторами вместо того, что честно проводить улучшение сайта и его наполнения. Яндекс же принимает в массе случаев такие показатели правомерными и выдает итог, не соответствующий реальной картине.

Тем не менее, это не повод пока обнаружена лазейка активно в нее «пролезать». Алгоритмы меняются и учитывают все больше параметров и их комбинаций, постепенно отсекая некорректно выведенные в топ интернет-ресурсы, хотя и не так споро как хотелось бы профессиональным маркетологам. Ведь накрутка поведенческих факторов хоть и дает спорый результат, но стоит алгоритму сайт отсечь, так передовые позиции теряются, а без наполнения возврат на них потребует массы времени и ресурсов.

В то же время применять отдельно такие приемы доступно, но как дополнение и точечные операции, а не основу кампании по продвижению. Это дает на порядок продуктивней результат.

В этом отношении явно показывается плюс сотрудничества с крупным профессиональным агентством, а не отдельными фрилансерами. Конкретно об этом писали в этой статье. В контексте работы с современным Яндексом профессиональное агентство собирает статистику и сведения как по одному интернет-ресурсу в работу, так и массе основных в работе, накапливает массу дополнительной информации по смежным и иным областям бизнеса. Поэтому таким организациям проще обнаружить и выявить изменения в поисковых алгоритмах, которые не были явно анонсированы, но вступили в силу. Это позволяет споро среагировать и подкорректировать кампании по продвижению, а также получить и конкурентное преимущество.

Заключение

Усложнение алгоритмов Яндекса, которое связано с использованием ИИ-технологий, ощутимо усложнило работу с интернет-ресурсами в привычном режиме. Компании уже не могут получать стабильные результаты «по старинке», а вынуждены для сохранения позиция «играть по новым правилам».

Кратко по пунктам, что требуется для современного продвижения, учитывающего нововведения Яндекса:

• переработка контента с учетом не только прямых запросов, но и смысла, который в него вкладывает пользователь;
• проработка в обязательном порядке помимо контента его «оболочки» (Title, Descripton, заголовки, структуризацию);
• проработка и учет поведенческих факторов и настройка маршрутов для удобства перемещений пользователей по сайту, вплоть до совершения целевых действий;
• полная техническая оптимизация интернет-ресурса и исключение ошибок в работе и проч.

Интернет-агентство U-sl+Мирмекс при разработке и реализации стратегии продвижения интернет-ресурсов наших клиентов опирается как на имеющихся опыт, так и своевременно выявляет и учитывает нововведения, которые появляются в каждой сфере и системе. Это повышает продуктивность продвижения на порядки.

С нами ваш сайт всегда занимает ведущие позиции!