А не пора ли провести редизайн?

Дизайн интернет-ресурса — это «лицо» и картинка для организации, поэтому логично желать того, чтобы «выглядело молодо» и содержалось в порядке. При этом текущие тренды и веяния меняются с периодичностью 3–6 месяцев, вот и возникает вопрос: «А не проводить ли редизайн в то же время?»

Каждый здравомыслящий в области сайтов профессионал ответит: «Нет». Следование текущим трендам на глобальном дизайн-плане утопично и бессмысленно. Ожидания и пожелания аудитории меняются, эффекты, в том числе и вирусные, возникают и споро проходят. Следовать каждому — не хватит ресурсов. Требуется не только успеть за трендом, но и провести редизайн и внедрение в эти же периоды.

Поэтому профессионалы заявляют, что потребность в редизайне возникает циклично, но зависит от ряда параметров:

• текущий уровень и проработка сайта;
• состояние на рынке и скорость изменения;
• изменения в политике компании;
• действия конкурентов в соответствующей области и проч.

Так потребность в редизайне накапливается и нарастает.

Конечно, в период активных изменений и набора интернет-аудитории, которая происходила, например, в 2010–2017 годах, продуктивно было вносить значимые изменения хотя бы раз в 12–14 месяцев. С 2020–2021 такого ощутимого роста изменчивости не наблюдается и сайты тех лет на текущий момент условно конкурентоспособны.

Если у владельца бизнеса в наличии желание изменений и финансовые ресурсы, мотивируемые тем, чтобы быть «в ногу со временем», то доработки в функционал и «косметические» дизайн-изменения вносятся регулярно. Трендовые элементы и популярность поддерживается и сохраняются тем, что подобное вносится в виде визуального контента и дополнительных элементов, но ощутимо текущий дизайн не затрагивает.

Кстати, слепое следование массе трендов регулярно вредно для бизнеса. Ведь это не только повышенный расход бюджета, но и соответствующая репутация. Солидная компания не будет «размениваться на мелочи» или гоняться за каждый трендом. Это не дает рейтинга или плюса репутации. Продуктивно проявлять осмотрительность и вводить то, что подходит духу компании и ее целевой аудитории.

Да и постоянные изменения не только привлекают новых людей, но и раздражают и отталкивают текущих. Стоит ли осознанно и постоянно нарушать баланс — вряд ли.

Опишем ситуации, когда уже не стоит медлить и стоит приступать к полному редизайну.

Функциональные требования

Внешний вид оказывает ощутимое влияние за реализованный на интернет-ресурсе технический функционал. Даже проводя регулярно доработки и гармонично встраивая трендовые или обновленные комфортные решения в текущий дизайн, с течением времени столкнетесь с ситуацией, когда гармоничность будет уже невозможна.

Как в техническом плане накапливается «усталость», когда новые доработки или даже «костыли» переполняют интернет-ресурс и ощутимо снижают скорость и оптимальность работы. Это критерий потребности в техническом обновлении и редизайне в том числе.

На этом этапе продуктивно как переработать или создать новый интернет-ресурс с нуля по технической реализации, так и проработать его внешний вид для лучшего соответствуя текущим требованиям рынка и пожеланий целевой аудитории для привлечения ее внимания.

Визуальное устаревание

Хотя погоня за трендами к редизайну приводить не должна, но отслеживание текущих популярных сайтов на рынке в текущих и смежных областях, показывает, насколько текущий интернет-ресурс отличается от тех, которые выпускаются на текущий момент.

Как правило, несовременные или отталкивающие решения бросаются в глаза. Например, если сайт с ярким однотонным фоном или рамками с вензелями, которые были популярны на ряде ресурсов лет 15–20 назад, то это явный знак, что аудитории, даже зайдя, споро покинет. Или наоборот слишком «пустой» сайт, который выглядит, как «собранный на коленке шаблон», вызывают сомнения в текущей работоспособности, если человек приходит в первый раз. При этом может продуктивно работать, собирать заказы с текущих клиентов, но роста аудитории не будет, разве что по «сарафанному радио», но его эффект в интернет-среде не настолько велик.

Это, кстати, не повод отчаиваться и вкладывать последнее в полный редизайн, стремясь угнаться за флагманами области. Изучите и рассмотрите «устойчивых середнячков» и ориентируйтесь на них, в рамках стилей и особенностей сайта компании.

Изменение политики компании

Интернет-ресурс — это отражение организации в сети, ее визитная карточка и рабочий инструмент. Если компания расширяет собственную целевую аудиторию или смещает фокус внимания на иных людей, то логично, что текущий сайт новые потребности не закроет.

Например, работали на женскую аудиторию, а тут расширились на подростковую или наоборот сместились на презентабельных мужчин. Один и тот же ресурс не привлечет эти группы. Поэтому если рассчитываете, что это не разовая акция, которой достаточно баннеров и минимальных корректировок, то это повод для редизайна.

И не забывайте, что с течением времени компания сама по себе растет, изменяется и «сбрасывает с себя лишнее», меняя дизайн под текущие условия и основы взаимодействия с аудиторией.

Временной фактор

Как ни консервативна аудитория компании, но статистика явно указывает на то, что глобальные изменения требуются раз в 5–7 лет. Аудитория привыкла, но тоже изменилась, поэтому преданные останутся и споро привыкнут к обновлению, а вот трафик новичков вырастет в разы.

При этом больше сохраняют актуальность на дистанции интернет-ресурсы, которых изначально выбирали классические варианты дизайна и не гнались в них за трендами. Ведь популярное споро сходит на нет, а классика вечна. Тут возможны варианты продления существования даже до 10 лет без редизайна, но это скорее отдельные частные случаи.

Рекомендуем придерживаться 5-летних циклов.

Заключение

Редизайн — регулярная необходимость, которая актуальна для сайтов, планирующих длительное существование. Это не для промо-лэндингов или сайтов-«однодневок». Интернет-ресурсы — представительства компании, которые показывают историю развития на рынке, изменения статуса и масштабов аудитории, накапливают позиции для поисковой выдачи и нуждаются в регулярном редизайне.

Это накопительный эффект, который ощутимо определяется внешними факторами. Выбирая нейтральные и классические варианты дизайна, проводят регулярные технические доработки. Следуя подходящим трендам в визуальном текущем наполнении продлите жизнь имеющегося интернет-ресурса и отдалите необходимость глобальных изменений.

Однако не стоит оттягивать до бесконечности и ожидать сохранения внимания текущей и новой аудитории. Изменения нужны и важны. Когда своевременны и проработанны — это плюс и для продаж, и для репутации компании, и для востребованности у аудитории.

Интернет-агентство U-sl+Мирмекс проведет редизайн любой сложности, а также полный спектр работ по обновлению и улучшению вашего интернет-ресурса. С нами можете быть уверены в качестве, своевременности и привлекательности для аудитории результата.

С нами ваш интернет-ресурс всегда востребован!