Гендерная реклама: принципы и корректность

Реклама — основа для развития бизнеса. В текущей обстановке рассказать о себе и собственных продуктах, обойти конкурентов и расширить клиентскую базу без рекламы утопично.

Сфера рекламы развивается с давних пор. У маркетологов в наличии значительный пройденный путь и масса попыток продвижения и вариаций рекламных кампаний для привлечения внимания. Анализируя в масштабе, выявили разделение целевой аудитории на 3 группы:

• женщины;
• мужчины;
• дети.

Причем в таком порядке. Ведь женщины подвержены рекламному влиянию сильнее прочих. Конечно, у детей этот показатель выше, но на порядок меньше доступа к финансам, а значит, опять же приходится работать через родителей.

Таким образом, рекламное разделение построено на ориентации на пол клиентов. Оговоримся сразу, что это подход складывался десятилетиями. Протесты против, которые наблюдаются в западном мире последние несколько лет, опишем позже.

Гендерные стереотипы

Итак, мужчина и женщина. Реклама базируется на привычных образах.

Если женщина, то по умолчанию:

• хранительница дома и семьи;
• красивая;
• сексуальная;
• чувственная;
• ухоженная;
• прислушивается к мнению близких и друзей;
• умная, но с оговорками на то, что рекламируемый продукт повысит личные качества и упростит жизнь и проч.

Мужчина:

• брутальный:
• стильный;
• последователь «дорогой жизни»;
• первый во всем;
• надменный;
• смелый и даже рискованный;
• сильный и проч.

Это центральные черты гендерных целевых групп, а значит, рекламный подход настраивается и подстраивается под эти образы. Поэтому для «женской» рекламы характерны призывы: «Доверься чувствам», «Ты этого достойна» и проч. Для мужчин: «Управляй мечтой», «Лучше для мужчины нет» и проч.

Как показала практика, игра на стандартных психологических приемах приносит результаты и помогает продвигать и продавать товары и услуги.

Контр-гендерные настроения

Однако настроения западного мира поменялись. Борьба с расизмом дала неожиданное ответвление в виде пропаганды стирания гендерных различий. Поэтому уже не удивляет, если увидишь в западной рекламе примеры женской грубой силы или повышенной чувственности мужчин. Даже больше: успех рекламе придает все более извращенное и нестандартное изображение женщин и мужчин.

Да и полов у них не 2, а 11. Не забываем, что немецкого биолога У. Кучеру осудили за лекции и книгу о наличии в биологии всего двух полов. На практике это стало массовым явлением — лекции и публикации на биологическую тематику отменяются и вызывают массовые протесты.

В итоге реклама из гендерной споро переориентировалась на контр-гендерную. Мужчинам теперь нужны не только дорогие часы и автомобили, но и косметика с миксерами, а женская реклама регулярно скатывается в откровенную пошлость.

Заметим, что и как в сложном отношении к расизму в итоге получили больше проблем. Не зная, в какую крайность кидаться, западные маркетологи вынуждены действовать сразу по ряду направлений, плодя, по их мнению, контр-гендерный контент, а по факту усиливая и подчеркивая разницу полов.

Что в итоге?!

Ситуация, которую видим, неутешительная. Стирая стандартные биологические и психологические различия, насаждают новые. Но это не конкретные установки, а хаос идей и мыслей, которые «расшатывают» сознания людей. В итоге реклама теряет первоначальную функцию, и остается рассчитывать только на вирусный эффект распространения и узнавания продуктов и компаний. При этом не забываем, что это непрогнозируемый эффект.

Кроме того, рекламные кампании — важная составляющая становления и формирования общественного мнения. Значит, рекламные тенденции только усиливают противоречия и конфликты между людьми.

Наша страна, к счастью, еще не заражена этим пагубным явлением. Хотя «первые ласточки» заметны в отношении расширения функций и влияния на женский пол. Власти же законодательно карают и сдерживают маркетологов и блогеров, которые пропагандируют прозападные идеи. С одной стороны это правильная стратегия для развития общества, но с другой — чем больше запрещать, тем больше обращают внимание. В итоге добиваются противоположного эффекта.

Заключение

Что ждет рекламу и жизнь дальше — неясно. Мир находится на перепутье. Остается только надеяться, что пройдем этот этап с малыми потерями для людей и психологии общественного сознания.

Мы считаем, что во всем нужна мера. Погоня за трендами и спонтанно возникающими мировыми тенденциями, регулярно заводила общество в тупик. Маркетологам следует работать обдуманно и четко, осознавая собственные действия и их последствия. Ведь продавать продукты — нужно, но в том мире, который создают в итоге, им самим придется жить.