Брендированный контент - польза или излишество для бизнеса

Владельцы бизнеса в большинстве понимают, что для продуктивной работы интернет-ресурса, требуется наполнять его качественным и уникальным контентом. Такая информация становится «визитной карточкой» привлекает посетителей, которые регулярно в итоге становятся клиентами, совершая покупки и иные целевые действия.

На иных ресурсах, например, в группах в социальных сетях, контент также размещается, но регулярно с добавлением «брендированных вставок». Это логично, ведь когда находитесь на стороннем ресурсе, требуется обозначить принадлежность читаемого контента, чтобы в наличии сохранялась позитивная отдача для компании.

Логично предположить, что брендированный контент работает в первую очередь на узнавание организации и ее продукции, а также на репутацию. Правда, так позитивно работает не всякий контент, а тот, который создан и размещен продумано.

Принципы брендированного контента

Логично, что брендированный контент должен привлекать внимание к компании и напоминать о ней. На деле эта цель главная, но скрытая.

Главное: брендированный контент создают полезным и информативным для людей. Если практичной или полезной информации ноль, то такой контент, будь хоть трижды брендированным, вызовет раздражение или будет пропущен в режиме «рекламной слепоты».

Брендированный контент в основе указывает на бренд, компанию и ее продукцию, но делается это ненавязчиво. В бой идут принципы нативной рекламы. Пользователь не понимает «в лоб», что просматривает рекламу, а находит интересное и полезное для себя, проникается идеями, даже возможно уже представляет, как в его жизни необходим конкретный продукт. Вот тут бренд и предлагает притягательный вариант.

Продуктивно также использование брендирования при реализации интерактивных элементов и проч. развлекающего контента. Современный человек, особенно молодого возраста, любит «поиграть в сети», а брендированность позволит исподволь вызвать привыкание и лояльность.

Варианты брендированного контента

Понимая, какую пользу приносит брендированный контент для бизнеса, опишем конкретные примеры, которые дают ощутимую продуктивность.

Информативные изображения

Современные люди тяготеют к прочтению малого количества информации и желательно в лаконичном и концентрированном по наполнению формате. Для этого продуктивным решением становится использование принципов инфорграфики, т. е. размещения главных мыслей и посылов на карточках-изображениях, которые содержат малое количество текста, но с форматированием и выделением цветом и шрифтом главной информации.

Это легко запоминается, регулярно пересылается и транслируется иными способами. Если наносить на подобное полезное изображение бренд, выполнять в цветах и стилях компании, то ощутимо расширяете аудиторию и потенциальное количество клиентов.

Минивидео

Формат «Reels» и коротких видеоисторий за последние несколько лет обрел ощутимую популярность. Масса пользователей всех возрастов регулярно «залипает в телефоне» и просматривает массу минивидео.

Популярность формата намекает, что создание и брендирование подобного контента получит ожидаемые просмотры и привыкание к бренду. Для бизнеса желательно в этом вопросе следовать текущим трендам, надеясь «завируситься», но требуется соблюдать и благоразумие. Ведь в противном случае получаете репутацию «поверхностной компании» или даже урон для репутационных показателей.

Проявляйте креатив, но соблюдайте разумную меру.

Игры и интерактив

Выше писали, что пользователи склонны к тому, чтобы «позависать в онлайн-игре». Речь регулярно идет о достаточно простых в механике, не напрягающих, но затягивающих играх. Регулярно в них в качестве сюжета добавляют информационное наполнение, соответствующее компании.

Пример: сеть магазинов ВкусВилл выпускало миниигру по выращиванию манго, где пользователь изучал правильную последовательность действий, выполнял в течение ряда дней последовательные задания, а заодно шла нативная реклама на приобретение.

Подходят не только игры, но и разнообразные интерактивные активности: конкурсы, голосования, викторины или даже квесты. Фантазия подскажет массу вариантов, которые подойдут для каждого бизнеса.

Подкасты и вебинары

Продуктивным, хотя и недешевым и требующим особой проработки вариантом, становится проведение подкастов. В аудио- или видеоформатах, с привлечением экспертов компании или медийных личностей, записи в формате интервью и проч.

Такой контент — брендированный и репутационный одновременно — создает для компании стиль эксперта в заданной области и расширяет аудиторию на количество последователей медиаличности, если она привлекается к созданию.

Если формат подкаста кажется недостаточным и требуется большая вовлеченность аудитории, то в наличии вариант проведения онлайн-вебинаров. Так не только доносите до людей информацию, нативно мотивируя на приобретение товаров или услуг, но и в режиме реального времени собираете обратную связь. Это помогает адаптировать бизнес к пожеланиям клиентов в большей степени. Или наоборот влиять на желания аудитории, доказывая, что продукция бренда им необходима.

Обучающая информация

На стыке инфографики, интерактива и подкастов идет перевод брендированного контента в формат обучения. Это уже максимально полезная и качественная информация, которая надежно формирует для бренда образ эксперта.

Пользователи нативно мотивируется на регулярные обращения к подобному контенту, ожидание новых публикация и неоднократное возвращение к старым. Это позитивно сказывается на репутации компании, а также отмечается поисковыми ботами, как ощутимый плюс для роста показателей пользовательской активности.

В подобном формате продуктивно показывает себя также выпуск собственных экспертных курсов бренда, а в перспективе даже физической продукции, например, книг.

Механизм внедрения

Понимая, какой брендированный контент доступен организации и какой бюджет на создание готовы тратить, действуют по следующей схеме.

Постановка цели

Брендированный контент, как и каждый способ продвижения организации, не создается «просто так». Он решает конкретную цель и приносит конкретную пользу. Ведь контент для продаж и контент для репутации — не одно и тоже. Определите, в чем поможет компании, какие варианты продуктивней, и приступайте в реализации. В противном случае отдача также может быть, но не окупающая вложенные время и средства.

Анализ ожиданий и пожеланий аудитории

Контент — это не только польза для компании. Брендированный контент, как писали выше, информативен и полезен для людей. Без понимания того, что аудитория ожидает, в наличии вариант создания пусть полезного контента, но не работающего по вашей цели, на вашу аудиторию и проч. Т. е. людей привлечете, но это случайные заходы, а не лиды.

Выбор формата

Понимание, что и для кого требуется, регулярно ощутимо ограничивает форматы подачи материала. Особенно критичны различия для представителей разных возрастных групп целевой аудитории.

Отсекайте неподходящие форматы, чтобы особенно на первых порах не перетягивать бюджет с важного. Но оставляйте не подошедшие, как вариант эксперимента. Соблюдайте гибкость, но не переусердствуйте.

Создание плана публикаций и его реализация

Большая отдача наблюдается в случаях, когда аудитория подготовлена и привыкла к контенту. Без регулярности и публикации по плану рискуете потеряться среди проч. информации и не вызвать требуемого привыкания и узнавания.

Также предусмотрите, что публикуются не только новые материалы, но и допускалось обновление и редактирование уже существующих. Для такой информации в плане делаются отдельные пометки.

Далее создание и публикация контента начинается в рамках принятого плана.

Продвижение

Брендированный контент, как и проч. варианты контента, нуждается в продвижении. Ведь если требуется, чтобы компанию увидели и говорили о ней в позитивном контексте, то наивно полагать, что это получится самой собой, да еще и в рассчитываемых масштабах.

Публикации освещаются и продвигаются регулярно и стабильно, тогда и отдача в наличии.

Сбор аналитики и корректировка стратегии

Если предусмотрено продвижение, то и механизмы отслеживания отдачи и фиксация достижения и недостижения результатов также в наличии.

Выпустив контент, в обязательном порядке отслеживают его продуктивность и вовлеченность аудитории. Эти сведения становятся основой для улучшения будущих публикаций и возможных корректировок при выборе форматов и проч.

Резюме

Брендированный контент — не обязательный элемент для продуктивного развития бизнеса. При этом способен принести ощутимую пользу, особенно для репутации и узнавания компании. Пробуйте, ищите подходящие варианты, анализируйте и тогда получите еще один источник для роста клиентской базы и развития бизнеса.

Интернет-агентство U-sl+Мирмекс поможет размещении брендированного контента в рамках интернет-ресурса организации. Мы предложим и технически реализуем требуемый функционал, чтобы сайт компании работал еще продуктивней.

С нами каждая продуктивная для бизнеса интернет-идея получит реализацию!