А работают ли внешние ссылки?

Классическое SEO-продвижение — это многокомпонентный процесс, включающий в себя оптимизацию сайта, устранение технических недочетов, формирование рейтинга поисковой выдачи, создание базы внешних ссылок и проч. Ведь каждый понимает необходимость корректной работы интернет-ресурса, продуктивности его наполнения и т. д. С внешними ссылками сложнее.

Регулярно это кажется моментом, на который органически трудно повлиять, а закупка — это про «черное» SEO, что результативно, но и фатально для репутации сайта. Подробнее о классификации методов SEO-продвижения читайте в этой статье.

Так и получается, что ссылки не полностью ясны, а значит, зачем тратить на них и так ограниченное время, да еще и бюджет. Разберем подробнее, а работают ли они на самом деле или это только пункт растраты финансов.

Классификация внешних ссылок

Внешние ссылки классифицируют согласно типу размещения:

• Ссылки в каталогах.
  Этот тип внешних ссылок относится к логичным и понятным. Речь идет о размещении информации о компании в справочниках и каталогах, в том числе на государственных ресурсах. Это показатель признания организации и ее статуса. При этом количество таких ссылок невелико, т. к. значимых в этом отношении площадок мало.
• Ссылки на сторонних ресурсах.
  В этом типе учитывается полный объем внешних ссылок на интернет-ресурс организации на таких площадках, как: статьи, колонки информации как эксперта, гостевые посты и проч. Такие ссылки носят, как нативный, так и прямой характер, как указание на автора или медийный объект.
• Ссылки, размещенные по принципу крауд-маркетинга.
  Это масса ссылок, публикуемых в блогах, тематических сообществах, комментариях, на форумах и проч. Причем, чтобы ссылки работали и не удалялись модераторами, размещаются в нативном формате, т. е. органично вписываются в текст и не демонстрируют рекламный подход.
• Негативные ссылки.
  Это объем ссылок, которые идут с сомнительных источников, не подходящих по тематике или даже являющими банками-ссылок. Эти элементы запрещенного SEO-продвижения в наличии, но к применению нежелательны.

Оценка продуктивности ссылок

Проведя классификацию, проанализируем, какие ссылки для бизнеса продуктивны.

Статистика маркетинговых исследований показывает, что максимальную пользу приносит крауд-маркетинг. Ведь охватывает ощутимое количество ресурсов и соответственно массу пользователей, которые увидят и обратят внимание. Сложность размещения в том, что такая массовость достигается ощутимым масштабом подготовительной работы. Ведь если, например, на форум зайдет новый пользователь и в общении начнет регулярно размещать ссылки, пусть и прикрываясь тем, что этого его «личный опыт» и рекомендация, то это выглядит подозрительно. Не менее негативно отнесутся люди к рекламным слоганам при размещении. Поэтому приходится заранее создавать репутацию на площадке, общаться, показывать, что «с той стороны» реальный человек. Только в этом случае ссылки заинтересуют аудиторию и принесут плоды в виде трафика и заказов.

Соответственно основной минус — это вложение времени в подготовку и размещение, а отдача только с течением времени. Зато если ссылка сработала, то велика вероятность, что и продолжит работать длительное время и не будет удалена модераторами.

Далее по приносимой пользе идут гостевые и экспертные публикации. Плюсом для них становится то, что к ссылкам меньше требований, а значит, даже «рекламный характер» допускается. Тем не менее, в наличии ограничения по областям бизнеса. Считается, что продуктивность достигается при публикациях на тему медицины, финансов и ряда других областей. Остальные не столь зависимы от «экспертных мнений», а значит читаются ощутимо меньшим количеством людей.

Ждать масштабных приростов трафика по гостевым ссылкам не стоит, хотя повысить продуктивность получится, если анкоры ссылок соответствуют запросам пользователей. Минус также в том, что нет варианта отслеживания статистики по сторонним площадкам и не анализируете напрямую то, как «заходит» текст аудитории и что ее интересует в конкретный момент.

Продуктивность размещения ссылок в каталогах и справочниках мала. Тем не менее, отсекать этот вариант не стоит, особенно если бизнес работает по малой географии. Так, например, размещение ссылки на площадках типа 2ГИС и Яндекс.Справочник ощутимо облегчит нахождение контактов организации для заинтересованных лидов.

Что касается временных показателей, то здесь оценивается количество переходов с уникальных интернет-ресурсов за 2–3 месяца. Таким образом, для статистики если на интернет-ресурс ведут 10 ссылок с одного сайта, то это фактически только 1 канал. Срок меньше для оценки пары месяцев не имеет смысла, так как особенности модерации и иные причины регулярно удаляют ссылки на сторонние источники.

Принципы размещения

Прирост внешней ссылочной базы это не «единовременная акция». Это, как правило, признак наоборот запрещенных SEO-методов. В разрешенном же формате это длительный процесс, протекающий постепенно и по конкретному плану.

Главные моменты размещения:

• постепенное размещение по графику, а не регулярно, но редко и массово;
• создание таблицы размещений с указанием площадок и сроков;
• подбор площадок в ручном режиме;
• создание уникальных вариантов анкоров ссылок и контента под каждую публикацию;
• отслеживание статистики по соотношению трафика и размещенных ссылок и проч.

Резюме

Внешний ссылки — не основной, но значимый элемент при реализации маркетинговой стратегии продвижения. Хотя их значимость не столько велика, но со временем это создает базу для рейтинга, который выставляет поисковый бот интернет-ресурсу.

Если бюджет позволяет, то внешние ссылки дают ощутимый прирост не только трафика, но и прирост для узнаваемости организации, роста к ней доверия и лояльности аудитории.

Интернет-агентство U-sl+Мирмекс учитывает механизм создания базы ссылок в единой стратегии SEO-продвижения. Мы органично вписываем это процесс в общую стратегию и отслеживаем продуктивность отдачи тех или иных приемов.

С нами ваш сайт занимает достойные позиции в поисковой выдаче!