Фирменный стиль - так ли он нужен?

Каждый владелец бизнеса стремится к тому, чтобы его «дело» и продукция выделялись. Одни концентрируют внимание на продукте, другие — добиваются узнаваемости собственного логотипа, третьи — вкладываются в дизайн интернет-ресурса и собственный стиль и проч. Каждый путь доступен и сочетает преимущества и недостатки. Тем не менее, желание собственного фирменного стиля в наличии у 90% владельцев компаний.

Это на самом деле работает. Создание фирменного стиля — это создание «картинки», которая запомнится покупателям и будет ассоциироваться с ней при возникновении потребности или желания покупки.

Причем фирменный стиль — это совокупность параметров, выраженная в дизайне. Разберем, из чего фирменный стиль складывается и как влияет на восприятие компании.

Узнаваемость логотипа

Главное и вспоминающееся в первую очередь — логотип. Поэтому логично, что первым элементом фирменного стиля становится создание изображения, которое будет наноситься на продукцию, размещаться на интернет-ресурсе, в рекламных публикациях и проч.

Создание логотипа — дело не скорое и ответственное. Дилетанты утверждают, что достаточно придумать узнаваемое изображение или «поиграть со шрифтами», добавить цвет — и вуаля. На деле ситуация на порядки сложнее.

Стиль и цвет должны отражать ценности и цели компании, сочетаться в той или иной мере с ее продукцией, выделять в ряду конкурентов. В наличии даже полноценная теория цвета и соотношения с областями бизнеса. Это работает в дизайне в целом, и в логотипе в частности.

Шрифт не менее важен. В наличии, как читаемые сразу и без разночтений, так и почти не читаемые дизайн-решения, когда в рисунке «спрятаны» буквы. Но и тут в наличии варианты: гладкий, заостренный и проч. Разница и в размере относительно окружающих элементов. Это требуется не только придумать, но и желательно посмотреть в вариантах отображения, ведь интернет-ресурс, рекламный плакат, иконка в группе в социальной сети и проч. — различающиеся стилистически ситуации. Но единый фирменный стиль подразумевает, что логотип и его прочтение сохраняются, невзирая на тип отображения.

Поэтому рекомендуют не гнаться за сложностью, а придерживаться «здорового минимализма». Не перегружайте логотип ни стилем, ни цветами, ни шрифтом. Регулярно известными становятся простые, но продуманные логотипы, которые при это отражают дух компании и ее продукции.

Современность

Отдельно отслеживайте современные тренды и веяния рынка, а также то, что популярно у основной целевой аудитории. Фирменный стиль в угоду «вирусному эффекту» или сиюминутным трендам не меняется. Допустимо разве что добавление соответствующих миниэлементов на логотип при конкретных ограниченных маркетинговых кампаниях.

Тем не менее, изучение рынка требуется для оценки ситуации и выявления ситуаций, когда текущий стиль хоть и отражает все тот же дух организации, но не соответствует времени. В этом случае изменения необходимы, но опять же с расчетом на то, что просуществуют в таком виде длительное время уже до следующей явной необходимости перемен.

Задание ценовой политики

Наличие фирменного стиля помогает компаниям сразу направить ожидания клиента на качество продукции и ее стоимость. Ведь интуитивно понятно, что если средства вложены в дизайн и «обложку», которая соответствует заголовкам маркетинговых акций и транслируемым ценностям организации, то и товар соответствующего качества и стоит соответственно.

Предположим, продаете смартфоны премиум-класса, в уникальных дизайнах и оформлениях. Логично, что требуется соответствующий логотип, наносимый на упаковку, да и сама упаковка. Не продадут же такой смартфон, завернутым в крафт-бумагу, еще и мятую, без опознавательных знаков.

Упаковка и ее вид становятся полноценными элементами фирменного стиля компании. И люди согласны платить адекватную стоимость, если получают такое подтверждение статуса приобретения.

Айдентика

Для становления и поддержания репутации компании в современном мире требуется, чтобы «голос» организации в каждом случае звучал одинаково и транслировал заявленные цели и политику ведения дел. Это также решается за счет фирменного стиля в области айдентики (англ. «Identity» — «Идентичность»).

В этом ключе компания представляет из себя цельный образ, где каждый элемент демонстрирует ее отношение к клиентам и способам ведения дел. Это становится основой для узнаваемости и роста доверия. В айдентику входит полный спектр доступных визуальных и вербальных приемов, которые доступны маркетологам для формирования единого фирменного стиля компании.

При грамотной проработке в ряде случаев изображения продукции организации или связанных с ней компаний и мероприятий угадываются даже при отсутствии логотипа.

Причем проработанный фирменный стиль в этом отношении работает не только на привлечение клиентов, но и на партнеров. Если компания транслирует единый привлекательный по заданным параметрам образ, то иные компании захотят сотрудничать и тоже повлияют на становление позитивной репутации.

Концентрация на деталях и элементах, которые складываются в единую картину, помогают в будущем бизнесу, в том числе и масштабироваться. Например, если происходит слияние или поглощение компаний, то уже имеющийся и работающий фирменный стиль распространит имеющиеся позиции и на новые «подразделения».

Резюме

Фирменный стиль складывается из массы деталей. Они же становятся «кирпичиками», которые поднимают компанию над иными. Конечно, потребность определяется в первую очередь уровнем организации. ИП или малая фирма с минимальным объемом продаж не нуждаются в фирменном стиле, да и бюджета на его создание и поддержание не имеют.

Однако солидный бизнес или планируемый стать таковым без фирменного стиля достойных позиций не получит. Фирменный стиль — это основа узнавания и способ взаимодействия с внешним миром, которые дают бизнесу ощутимое подспорье в ведении дел.

Интернет-агентство U-sl+Мирмекс поможет в разработке и внедрении фирменного стиля в дизайн интернет-ресурса. Работая более 20 лет на рынке, мы создали массу фирменных дизайнов для сайтов различной направленности и масштаба. Мы поможем создать продукт, который привлечет к вам клиентов и партнеров.

Мы найдем лучшее решение для интернет-реализации вашего фирменного стиля!